Удосконалення маркетингової стратегії туристичного підприємства

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методичні засади формування та реалізації маркетингової стратегії туристичного підприємства в умовах зростаючої конкуренції на ринку туристичних послуг. Розглянуто сутність маркетингової стратегії, її місце в системі стратегічного управління підприємством, а також особливості маркетингу та маркетингових комунікацій у сфері туризму. Проаналізовано основні підходи до просування туристичного продукту, обґрунтовано роль брендингу, цінової політики та цифрових маркетингових інструментів у формуванні конкурентних переваг туристичних підприємств. У практичній частині роботи проведено аналіз маркетингової діяльності туристичного підприємства, оцінено його маркетингові можливості із застосуванням SWOT-аналізу та визначено ключові проблеми розвитку. На основі отриманих результатів запропоновано напрями удосконалення маркетингової стратегії, орієнтовані на підвищення ефективності управління зростанням туристичного підприємства, посилення його ринкових позицій і забезпечення сталого розвитку в сучасних умовах господарювання.