СТРАТЕГІЯ МАРКЕТИНГУ ЦІННОСТІ У ФОРМУВАННІ ПОТЕНЦІАЛУ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРаТ «*****************»

Abstract

Іннoвaцiйнa мapкетингoвa стpaтегiя спрямована не тільки на зaдoвoлення пoтpеб спoживaчiв, a й на ствopення цiннoстi для спoживaчa, бо вoни пpaгнуть oтpимaти вiд купiвлi бiльшу цiннiсть, зaдoвoльнити свoї дуxoвнi тa сoцiaльнi пoтpеби, вплинути зa дoпoмoгoю вибopу тoгo чи iншoгo виpoбникa нa свiй сoцiaльний стaтус тa становище у суспiльствi. Особливостями ринку товарів швидкої ротації, є безпосередня робота на кінцевого споживача та залежність показника конкурентоспроможності від кінцевого попиту на продукцію. У дипломній роботі представлено теоретичне узагальнення та нове вирішення наукового завдання розроблення теоретико-методичних положень та обґрунтування практичних рекомендацій щодо створення тривалих ціннісних переваг молокопереробними підприємствами на основі реалізації стратегії маркетингу цінностей. Перший розділ присвячений розгляду теоретичних і методологічних засад формування стратегії маркетингу цінності на ринку товарів швидкої ротації, у другому розділі аналізується виробничо-господарська та маркетингова діяльність ПрАТ «**************», в третьому розділі обґрунтовано впровадження стратегічних ціннісноорієнтованих маркетингових рішень підприємств на ринку молокопродукції. Отримані результати сприятимуть підвищенню конкурентоспроможності вітчизняних підприємств на внутрішньому ринку та створенню експортоорієнтованого потенціалу на ринку молокопродуктів. An innovative marketing strategy is aimed not only at satisfying consumer needs, but also at creating value for the consumer, because they want to get more value from their purchase, satisfy their spiritual and social needs, and influence their social status and position in society by choosing a particular manufacturer. The peculiarities of the fast-moving goods market are direct work for the end consumer and the dependence of the competitiveness indicator on the final demand for products. The thesis presents a theoretical generalization and a new solution to the scientific task of developing theoretical and methodological provisions and substantiating practical recommendations for creating long-term value advantages by dairy processing enterprises based on the implementation of a value marketing strategy. The first section is devoted to the consideration of the theoretical and methodological principles of forming a value marketing strategy in the fast-moving goods market, the second section analyzes the production, economic and marketing activities of PrJSC "***************", the third section justifies the implementation of strategic value-oriented marketing decisions by enterprises in the dairy market. The results obtained will contribute to increasing the competitiveness of domestic enterprises in the domestic market and creating export-oriented potential in the dairy market.