УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ ПАФ «***» ЗОЛОЧІВСЬКОГО РАЙОНУ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню та удосконаленню маркетингової стратегії стимулювання збуту приватного агрофірмового підприємства «***» Золочівського району Львівської області в умовах нестабільного бізнес-середовища та посилення конкурентної боротьби на ринку. У першому розділі розкрито економічний зміст стимулювання збуту продукції, охарактеризовано основні інструменти та методику оцінювання результативності маркетингової стратегії стимулювання збуту, а також висвітлено роль сучасних комунікаційних технологій у маркетинговій діяльності підприємства. У другому розділі здійснено економічний аналіз виробничо-господарської діяльності ПАФ «***», надано організаційно-економічну характеристику підприємства та досліджено динаміку його розвитку, проаналізовано структуру й ефективність каналів збуту, а також визначено специфіку зовнішніх умов функціонування підприємства. У третьому розділі обґрунтовано сучасні підходи до вдосконалення стратегії стимулювання збуту продукції ПАФ «***», зокрема шляхом формування ефективної маркетингової стратегії, комплексної оцінки функціонування підприємства в умовах сучасного бізнес-середовища та оптимізації каналів розподілу. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення результативності збутової діяльності та посилення конкурентних позицій підприємства. The qualification thesis is devoted to the study and improvement of the marketing strategy for sales promotion of the private agricultural firm enterprise «***» located in Zolochiv district of Lviv region under conditions of an unstable business environment and intensified market competition. In the first chapter, the economic essence of sales promotion is revealed, the main promotion tools and methods for evaluating the effectiveness of marketing sales promotion strategy are characterized, and the role of modern communication technologies in marketing activities is highlighted. In the second chapter, an economic analysis of production and economic activities of PAF «***» is conducted, its organizational and economic characteristics and development dynamics are presented, the structure and effectiveness of distribution channels are analyzed, and the specificity of external operating conditions is determined. In the third chapter, modern approaches to improving the sales promotion strategy of PAF «***» are substantiated, with a focus on developing an effective marketing strategy, comprehensive assessment of enterprise performance in the modern business environment, and optimization of distribution channels. The proposed measures aim to enhance sales effectiveness and strengthen competitive positions of the enterprise.