УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЗБУТУ АГРАРНОЇ ПРОДУКЦІЇ НА ВНУТРІШНЬОМУ ТА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКАХ ФЕРМЕРСЬКОГО ГОСПОДАРСТВА «ХХХ» ЗОЛОЧІВСЬКОГО РАЙОНУ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ

Abstract

У магістерській кваліфікаційній роботі досліджено теоретико-методологічні та прикладні аспекти маркетингового забезпечення збуту аграрної продукції на внутрішньому та зовнішньому ринках. Розкрито сутність і роль маркетингового забезпечення збуту в аграрному секторі економіки, охарактеризовано маркетингові інструменти формування ефективної збутової політики, а також визначено особливості функціонування внутрішнього і зовнішнього ринків аграрної продукції в умовах глобалізації та євроінтеграції. На основі аналізу діяльності фермерського господарства «ХХХ» здійснено оцінку існуючої системи маркетингового забезпечення збуту, виявлено ключові проблеми та резерви її розвитку. Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингового забезпечення збуту, зокрема формування стратегічної моделі збуту, використання інструментів цифрового маркетингу та інноваційних підходів до реалізації аграрної продукції. Проведено економічне обґрунтування ефективності запропонованих заходів, що підтверджує їх доцільність і практичну значущість для підвищення конкурентоспроможності фермерського господарства. The master’s qualification thesis examines the theoretical, methodological, and applied aspects of marketing support for the sales of agricultural products in domestic and foreign markets. The essence and role of marketing support for sales in the agricultural sector are analyzed, marketing tools for forming an effective sales policy are characterized, and the specific features of the functioning of domestic and international agricultural markets under globalization and European integration are identified. Based on the analysis of the activities of the farm enterprise “ХХХ” the current system of marketing support for sales is evaluated, and the key problems and development reserves are identified. The study substantiates directions for improving marketing support for sales, including the development of a strategic sales model, the use of digital marketing tools, and innovative approaches to agricultural product distribution. An economic justification of the proposed measures is provided, confirming their feasibility and practical significance for increasing the competitiveness of the farm enterprise.