ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ФГ «***» ЛЬВІВСЬКОГО РАЙОНУ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ

Abstract

Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню шляхів удосконалення маркетингової товарної політики фермерського господарства «***» Львівського району Львівської області в умовах мінливого ринкового середовища та зростання вимог споживачів до якості і асортименту продукції. У першому розділі розкрито економічну сутність товарної політики підприємства, визначено чинники її формування, охарактеризовано роль товару і послуги як базових елементів маркетингової діяльності, а також узагальнено методичні підходи до формування та управління товарним асортиментом. У другому розділі здійснено аналітичну оцінку виробничо-господарської діяльності ФГ «***», надано загальну характеристику підприємства та проаналізовано динаміку його розвитку, а також досліджено вплив факторів зовнішнього середовища на функціонування та результати діяльності підприємства. У третьому розділі обґрунтовано напрями вдосконалення маркетингової товарної політики ФГ «***», зокрема шляхом оптимізації асортиментної політики з урахуванням сучасних маркетингових підходів, диверсифікації діяльності та удосконалення процесу розробки й упровадження нових товарів. Запропоновані заходи спрямовані на підвищення конкурентоспроможності продукції та забезпечення сталого розвитку підприємства.