УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДИСТРИБУТИВНОЇ ПОЛІТИКИ ПАФ «ВИННИКІВСЬКА» ЛЬВІВСЬКОГО РАЙОНУ ЛЬВІВСЬКОЇ ОБЛАСТІ

Abstract

У роботі досліджено теоретико-методологічні засади формування маркетингової дистрибутивної політики підприємства в умовах функціонування аграрного ринку. Розкрито сутність поняття маркетингової дистрибутивної політики, узагальнено наукові підходи до її визначення та класифікації каналів дистрибуції. Проаналізовано особливості формування, оцінки та ефективності каналів збуту сільськогосподарської продукції з урахуванням галузевої специфіки. На прикладі ПАФ «Винниківська» Львівського району Львівської області проведено аналіз маркетингової дистрибутивної політики. Виявлено основні проблеми функціонування системи дистрибуції, зумовлені недостатнім рівнем розвитку інфраструктури аграрного ринку, обмеженими можливостями зберігання продукції та можливостю самостійного збуту продукції. Обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової дистрибутивної політики підприємства шляхом диверсифікації каналів дистрибуції, сегментації ринку, посилення конкурентних позицій та визначення стратегічних орієнтирів розвитку. Практичне значення результатів полягає у можливості використання запропонованих рекомендацій для підвищення ефективності реалізації сільськогосподарської продукції та зміцнення ринкових позицій підприємства.