УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ КОНКУРЕНТНОЇ СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА

Abstract

Робота присвячена дослідженню теоретичних і практичних аспектів формування та реалізації конкурентної маркетингової стратегії підприємства в умовах динамічного ринкового середовища. Актуальність теми зумовлена посиленням конкурентної боротьби, зростанням вимог споживачів та необхідністю підвищення конкурентоспроможності підприємств шляхом застосування сучасних маркетингових підходів. У першому розділі узагальнено сутність і види конкурентних стратегій у маркетингу, розкрито економічний зміст поняття конкурентоспроможності підприємства та систематизовано фактори її формування. Особливу увагу приділено методологічним підходам до оцінювання ефективності конкурентної маркетингової стратегії. У другому та третьому розділах здійснено комплексну оцінку діяльності та ринкового середовища приватної агроторгової фірми «***», проаналізовано рівень конкурентного середовища та особливості маркетингової діяльності підприємства. Обґрунтовано напрями удосконалення конкурентної маркетингової стратегії шляхом оптимізації збутової політики, розвитку маркетингових комунікацій і формування товарної політики на засадах інноваційності. Запропоновані рекомендації спрямовані на зміцнення конкурентних позицій підприємства та можуть бути використані у практичній діяльності сільськогосподарських підприємств і в навчальному процесі.