Формування та реалізація маркетингової стратегії підприємства будівельної сфери

Abstract

Кваліфікаційну роботу присвячено дослідженню теоретичних та прикладних аспектів формування і реалізації маркетингової стратегії підприємства будівельної сфери в умовах трансформації ринкового середовища, зростання конкуренції та цифровізації маркетингових комунікацій. Актуальність теми зумовлена необхідністю підвищення конкурентоспроможності будівельних підприємств, диверсифікації ринків збуту та адаптації маркетингової діяльності до сучасних викликів економічного розвитку. У роботі досліджено сутність, принципи та сучасні підходи до формування маркетингової стратегії підприємства, визначено особливості функціонування підприємств будівельної сфери та їх вплив на стратегічний маркетинг. Проведено комплексний аналіз фінансово-економічної діяльності, маркетингової активності та стратегічного позиціонування ПП «ГАЛИЧБУДСЕРВІС» за 2022–2024 роки, що дало змогу виявити сильні та слабкі сторони чинної маркетингової стратегії, а також обґрунтувати необхідність її оновлення. На основі результатів аналізу розроблено оновлену маркетингову стратегію підприємства, сформульовано стратегічні цілі за підходом SMART, запропоновано комплекс маркетингових заходів та здійснено прогноз соціально-економічного ефекту від їх реалізації. Обґрунтовано економічну доцільність впровадження запропонованої стратегії, визначено очікувані результати щодо зростання виручки, підвищення рентабельності, зменшення залежності від державних закупівель, а також позитивний соціальний і репутаційний ефект.