Маркетингові стратегії в мілітарному туризмі: міжнародний досвід та українські реалії

Abstract

АНОТАЦІЯ Кваліфікаційна робота на тему «Маркетингові стратегії в мілітарному туризмі: міжнародний досвід та українські реалії» присвячена аналізу теоретичних засад, міжнародного досвіду та українських реалій формування маркетингових стратегій у сфері мілітарного туризму. У дослідженні акцентовано увагу на зростаючому значенні мілітарного туризму в контексті післявоєнного відновлення, формування національної ідентичності та розвитку туристичної діяльності. У першому розділі «Теоретико-методичні аспекти формування маркетингових стратегій у мілітарному туризмі» розкрито сутність і роль маркетингових стратегій у туризмі, охарактеризовано специфіку мілітарного туризму та сформовано теоретичну базу для розроблення ефективних стратегій у цій галузі. У другому розділі «Аналіз міжнародних практик формування маркетингових стратегій у мілітарному туризмі» розглянуто досвід країн Східної та Західної Європи, США та Канади, а також проаналізовано екологічні та соціальні аспекти впливу мілітарного туризму на середовище. У третьому розділі «Шляхи вдосконалення формування маркетингових стратегій у мілітарному туризмі» досліджено особливості впровадження міжнародного досвіду в Україні, визначено ключові перешкоди та запропоновано модель адаптації сучасних практик до національних умов. ANNOTATION The qualification work on the topic «Marketing strategies in military tourism: international experience and Ukrainian realities» is devoted to the analysis of theoretical foundations, international experience and Ukrainian realities of the formation of marketing strategies in the field of military tourism. The study focuses on the growing importance of military tourism in the context of post-war reconstruction, the formation of national identity and the development of tourism activities. The first chapter «Theoretical and methodological aspects of the formation of marketing strategies in military tourism» reveals the essence and role of marketing strategies in tourism, characterizes the specifics of military tourism and forms a theoretical basis for the development of effective strategies in this area. The second chapter «Analysis of international practices of the formation of marketing strategies in military tourism» considers the experience of the countries of Eastern and Western Europe, the USA and Canada, and also analyzes the ecological and social aspects of the impact of military tourism on the environment. The third chapter, «Ways to Improve the Formation of Marketing Strategies in Military Tourism,» examines the features of the implementation of international experience in Ukraine, identifies key obstacles, and proposes a model for adapting modern practices to national conditions.